爆米花视频:短视频助力电商品牌,社会化营销迫不及待

发表时间:2018-02-03 22:38

随着淘宝的横空出世,到如今的网购风靡,越来越多的企业和商品都有了属于自己的网店。电商平台结合了一个企业甚至一个区域一个国家的产品,电商为商品打开市场开拓了一个突破口。然而,产品有了,平台有了,接下来的事情就是推广了。从最初的产品推广,到如今宣扬的品牌建设,企业宣传,如推广目标在不断改变一样,推广的形式也在不断改进变化中。

2016年有一种比图片、文字更加直观,表达的内容更强的形式出现了。近两年,随着网络、Wi-Fi、流量等基础门槛的降低,短视频日渐火爆,顺应着时代的潮流。16年,微信推出的6秒短视频功能,可谓正式开启了中国的小视频时代。

2016年5月20日,爆米花视频上线了视频购物频道,首次将短视频与电商相结合,称将打造国内最大的视频购物频道。根据记者的了解爆米花视频在其的“视频购物”频道内上线了三家产品,以“食尚新加坡”为例,就是通过视频介绍的方式展示新加坡的特产(肉骨茶、美珍香猪肉铺,金麒麟咖啡等),宣传“食尚新加坡”这个品牌。记者随机打开了一个页面,从图中我们可以很明显的看到,产品的页面展示几乎没什么文字,图片及视频占据了一大半,其中最瞩目的就属于页面中间视频播放的这一块儿。随后记者就短视频与电商等问题对爆米花视频的COO杨盛勇先生进行了采访。




关于视频购物:新型导购模式,助力企业的社会化营销

杨盛勇先生在采访中提到,爆米花视频购物频道最大的亮点在于采用了具有创新意义的视频技术,为产品提供了更具技术含量的服务。通过新型的视频导购模式,让消费者跨越时空和语言的限制,更加直观地体验到商品形态、大小、功能等方面,减少了购物风险。

与此同时,杨盛勇先生认为,对于现如今的电商企业来说,短视频无疑是一个很好的品牌宣传手段。视频技术强化了产品宣传方式的灵活性和多样性,通过视频介绍可以让小到一个商品大到一个品牌或一个企业的社会化营销游刃有余。短视频可以让一个电商品牌的建设不仅仅局限在单纯的文字、图片,以及生硬的广告形式。


认清现实,跟随主流。网红、直播、VR缺一不可

对于一个电商品牌和企业而言,之前做营销的思路很简单,似乎只要跟媒体合作就可以了。但是现在,显然已经不适用了。传统媒体具有的广泛优势已经渐渐被互联网所替代,内容即广告,才是未来的趋势。通过视频展示自身的个性,讲述品牌自己的故事,让人看到一个富有活力的介绍才是现在电商宣传的新出路。短视频具有的广泛平台传播力,可以提供更多的方式和更多的途径给一个电商来宣传自己的产品,来讲述自己独有的特点。

此外,杨盛勇先生和我们透露到,爆米花视频购物频道也会与时俱进,跟随主流不断升级自有的营销模式。例如,视频购物频道目前已计划与网红结合,用直播的模式进行直播卖货,包括提供一些衣服的试穿及商品的视频;第二个是直播,不是简单的点亮送跑车,杨盛勇先生认为直播有其更大的价值,例如将直播和电商相结合,通过海外买手进行直播购物,使得海淘的信任感加强,用户足不出户即可买遍全球,第三点是结合时下的热点将VR和视频结合,让购物身临其境。

互联网时代一个碎片化的开放时代,短视频的存在可以让企业的营销,品牌的建设和宣传得到最大程度的传播,短视频还可以分享到各个社交平台。这意味着,宣传信息可以到达每一个互联网用户。杨盛勇先生还提到,目前,爆米花视频上已经聚集了上千万的各种用户,并且通过频道,形成了奇闻、广场舞、美食、时尚等各具特色圈子,发掘出他们的创造力、影响力、兴趣点和利益点,更有利于品牌的建设,营销以及多样形式的展现。


对于电商品牌和企业来说,渠道是宣传的重点,无法忽略,而未来其方式也会更加多样化。跟随时代的潮流,找准受众对象认可的宣传方式,有的放矢的进行品牌建设和宣传,才是电商的新出路。




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